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        【數據報告】2022中國廣告標識和展示行業的技術與趨勢(下)

        時間:2023-02-27 閱讀量:7223 人
        2022年,是疫情跌宕反復的一年,在全國各種展會延期推后,城市封鎖的嚴峻的情況下,我們得到了上海廣告設備器材供應商協會(CSA)和美國贏船公司(Keypoint Intelligence)的大力支持。這次的問卷調查,一共收集到了3000多位相關行業人士的回答,主要和大家分享一下我們對2022年國內寬幅打印市場的一些具體分析。


        之前,我們已將《2022中國廣告標識和展示行業的技術與趨勢-上》向各位行業人士發布,備受歡迎,現將下半部分呈現給大家:




        新產品和軟件趨勢





        數碼顯示器


        當受訪者被問及提供電子屏廣告服務而不是一般的寬幅廣告時,只有10% 的受訪者表示他們已經在提供這些服務。然而,另有55%的人計劃在未來這樣做。


        圖 6:廣告與寬幅面廣告


        雖然常見的寬幅廣告仍然占優勢,但經過我們年復一年調查證明,隨著時間的推移,人們對電子屏廣告的興趣正在逐漸增加。具體來說:


        ● 2019年,9%的受訪者已經提供了電子屏服務,另有36%的受訪者計劃在未來這樣做;

        ● 2020年,10%的印刷服務供應商提供了電子屏服務,37%的印刷服務供應商正在考慮提供此服務;

        ● 2021年,雖然只有7%提供電子屏廣告,但興趣增長到50%;

        ● 現在,到 2022年,有10%的人提供電子屏廣告,另有55%的人有興趣添加這項服務。






        印刷制作工作流程和軟件


        雖然接單仍然是印刷供應商在生產工作流程方面面臨的最大挑戰,但這種擔憂似乎有所下降,從2021年的62%下降到2022年的54%。對數據完整性的關注從2021年的37%上升到2022年的43% 。


        2022年,對于許多公司來說,工作流程是一個一直存在的問題,因為當公司的客戶涉及到不同的行業群體的各種各樣的產品時,這是必要的環節之一。


        圖7:印刷制作工作流程挑戰


        雖然設計軟件(主要是3D設計)的購買興趣最大,但MIS和估算軟件的相關性自去年以來有所增加。2022年的印刷供應商們認識到,這些特定的解決方案無疑幫他們簡化了在接客戶印活時的挑戰。正如2021年所述,雖然很難隨時用添加新系統來滿足需求的增長,但隨著產量的擴大,繼續向自動化接活和生產流程發展將是提高公司盈利的捷徑。

        圖8:印刷制作工作流程挑戰





        未來展望




        未來展望


        對我們生活環境和地球的呵護可持續發展是大家共同的一個目標,印刷供應商們也把環保放在了第一位。如下圖所示,最大比例的受訪者 (77%) 表示他們的客戶需要更環保的打印選項。更綠色更環保的打印工藝也正在成為人們的焦點。更重要的是,我們完全可以預計這種趨勢會在未來幾年繼續下去。


        圖9:陳述對商業哲學的重要性


        盡管中國在2022年不得不對城市進行封鎖,但大多數業內人士仍然對其行業和公司的未來持樂觀態度。36%的人對他們所服務的行業持相當或非常樂觀的態度,39%的人對自己的業務持同樣看法。雖然復蘇需要一些時間,但這種樂觀程度是令人鼓舞的消息。


        圖10:對未來的樂觀情緒


        觀點總結

        ● 由于疫情的限制,中國寬幅標識和廣告市場在2022年走了下坡路。盡管有這些挫折,但樂觀情緒依然高漲。

        ● 由于大多數應用上的印量保持不變或增加,但隨著需求的增長,印刷流程瓶頸的負荷將繼續增加。雖然在前幾年,許多印刷供應商還不太愿意投資軟件,但在2022年的調查結果里可以看到,他們對投資MIS或PLM軟件的意識發生了轉變以應對這些挑戰。

        ● 環保責任比以往任何時候都更加重要,77%的印刷買家要求他們的供應商提供環保印刷工藝。
        ● 隨著市場變得更加復雜和充滿活力,我們預計增長將繼續,以什么速度增長將取決于從疫情打擊的復蘇以及到2023年及以后的經濟影響。

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